Dat is niet overdreven. Imec gebruikt die term zelf: orkaan.
Van 18% gewoontegebruikers in 2023, naar 28% in 2024, naar imec 43% vandaag. Ter vergelijking: Netflix, de smartphone en Instagram hadden elk 7 tot 10 jaar nodig om diezelfde penetratiegraad te bereiken in Vlaanderen. Generatieve AI deed het in drie jaar. Dat is ongezien.
Wij lezen die cijfers bij Limelight niet als hype. We lezen ze als context. Want wat er in de Digimeter 2025 staat, heeft rechtstreekse gevolgen voor hoe jij als B2B-marketeer je contentstrategie moet aanpakken.
Iedereen kan content maken. Vertrouwen is een ander verhaal.
Het is vandaag absurd eenvoudig geworden om content te produceren. Teksten, beelden, video, voice-overs — alles kan sneller, goedkoper en schaalbaarder. Maar dat is net waar het wringt.
Want als iedereen content kan maken, wordt geloofwaardigheid de echte bottleneck.
En dat voel je ook in de cijfers. 85% van de Vlamingen is bezorgd dat AI foute informatie helpt verspreiden, en 8 op 10 vrezen niet meer het verschil te zien tussen wat door een mens en wat door AI is gemaakt. VRT Bijna 6 op de 10 ergert zich aan AI-gegenereerde teksten en beelden die ze ongewild tegenkomen op websites en sociale media. Knack
Dat is geen detail. Dat is een kantelpunt.
Hoe meer AI, hoe meer mensen naar echtheid zoeken
Wat wij bij Limelight al langer zien en wat deze cijfers alleen maar scherper maken: mensen geloven geen merken. Mensen geloven mensen.
In een B2B-context, waar beslissingen maanden duren en vertrouwen doorslaggevend is, speelt dat extra hard. Je kan perfect uitleggen wat je doet. Je kan het zelfs visueel tonen. Maar niets snijdt zo diep als een klant die het in zijn eigen woorden vertelt. Een gezicht dat twijfels benoemt die jouw doelgroep ook kent. Een verhaal dat niet gepolijst klinkt, omdat het dat ook niet is.
Dat is waarom testimonials zo krachtig zijn. Niet als format, maar als vertrouwensmechanisme.
AI versus testimonial video? Dat is de verkeerde vraag.
Laat ons duidelijk zijn: AI is geen vijand. Wij gebruiken het zelf dagelijks, voor ondertiteling, montageflows en de voorbereiding van scripts. Het maakt ons sneller en scherper.
Maar AI is een tool, geen vervanger van geloofwaardigheid. Want AI kan content genereren, maar geen echte ervaring nabootsen. Geen oprechte twijfel. Geen relatie. En net die elementen maken het verschil in een lange B2B-salescycle.
Sociale media zijn het nieuwe primaire videokanaal
Een tweede signaal uit de Digimeter dat we niet mogen onderschatten: de grootste groeiflank van crossmediaal kijken situeert zich bij sociale media. imec Video via sociale media is niet langer een extraatje naast YouTube of tv. Het is een volwaardige laag in het dagelijkse kijkgedrag geworden.
Wat dat concreet betekent: je maakt niet langer “een campagnevideo die je ook op socials zet”. Je denkt native. Formats die snel de aandacht grijpen, begrijpbaar zijn zonder geluid en ook als zelfstandig fragment werken. Denk in reeksen, in hooks, in snippets die elk hun eigen leven kunnen leiden.
Gezichten winnen van merknamen
Nog één inzicht dat de Digimeter bevestigt en dat we bij Limelight in de praktijk elke dag zien: loyaliteit verschuift van mediamerken naar mensen. Geloofwaardigheid zit steeds vaker in een gezicht, een host, een founder of een medewerker dan in een klassiek merkfilmpje.
Gebruik je eigen mensen. Je eigen klanten. Dat is geen authenticiteitstrend, dat is de nieuwe standaard.
De fout die te veel bedrijven nog maken
Veel B2B-bedrijven hebben ooit al eens een testimonial laten maken en zeggen dan: “Het bracht eigenlijk niet zoveel op.” Klopt vaak. Maar het ligt zelden aan het format.
Het probleem is dat de testimonial wordt behandeld als eindproduct, terwijl net daar de echte waarde begint. Eén opname kan worden: een langere video voor je website, kortere snippets voor social, quotes voor je salespresentatie, input voor een blogartikel en content voor je e-mailcampagne. De testimonial is niet “de video”. Het is de motor van je content.
Wat dit concreet betekent voor jouw marketing in 2026
Als je vandaag verantwoordelijk bent voor marketing in een B2B-bedrijf, zit je waarschijnlijk met te weinig tijd, te weinig mensen en de druk om meer te leveren én te bewijzen dat het werkt.
Dan is dit de belangrijkste takeaway: je hebt geen méér content nodig. Je hebt content nodig die vertrouwen bouwt.
In een wereld die overloopt van AI-gegenereerde teksten en beelden zijn authentieke testimonial video’s één van de weinige formats die dat nog doen. Niet omdat “authentiek” een marketingboodschap is, maar omdat ze het ook effectief zijn. En steeds moeilijker te faken worden. Wat schaars is, wordt waardevol. En echte verhalen worden schaars.
Wil je bekijken hoe je van testimonials geen losse video maakt, maar een volledige contentmotor? Wij denken graag met je mee.