Wie investeert in videomarketing wil resultaat. En dat krijg je niet met een flashy video alleen. Je hebt een strategie nodig. Een verhaal dat blijft hangen en kijkers aanzet tot actie. Google ontwikkelde daarvoor het ABCD-model. Het doel? Effectieve videoadvertenties die impact creëren en converteren.
Wat is het ABCD-model?
Het ABCD-model is een creatief framework voor videoadvertenties, ontwikkeld door Google. Het brengt vier kernprincipes samen:
- Attention: trek meteen de aandacht met een sterke hook.
- Branding: verwerk je branding vroeg, duidelijk en creatief in je video ads.
- Connection: connecteer met je doelgroep via emotie en herkenbaarheid.
- Direction: zet je kijker aan tot actie met een duidelijke CTA.
Klinkt eenvoudig? Dat is net de kracht. Wie deze vier principes bewust inzet in de juiste volgorde verhoogt z’n impact. Volgens Google verhoogt het ook de kans op verkoop met 30% én draagt het tot 17% meer bij aan je merkwaarde op lange termijn.
Waarom veel videoadvertenties impact missen
Marketeers focussen zich vaak te hard op één aspect. Denk aan video’s die opvallen met een catchy opening (attention), maar geen enkele richting geven (direction). Of aan merken die in de eerste seconde al hun logo roepen (branding), maar geen connectie maken.
De valkuil? Je legt de nadruk op één doel – vaak ofwel aandacht trekken ofwel aanzetten tot actie – en verliest daardoor het evenwicht. Terwijl net de combinatie van alle vier de elementen het verschil maakt tussen een mooie video en een krachtige, converterende advertentie.
Hoe past Limelight het ABCD-model toe?
Tijdens het strategische denkwerk leggen we het ABCD-model naast het storyboard of script. Hebben we de aandacht in de eerste seconden? Komt het merk voldoende in beeld en tot leven? Bouwen we aan geloofwaardigheid of emotie? Zit er een duidelijke call to action in?
Het model werkt als een creatief kompas, van script tot montage. Het helpt ons om de volledige flow strategisch scherp te houden. Want een goede video is geen toeval, maar het resultaat van weloverwogen keuzes.
Dat is exact waar Limelight het verschil maakt: niet in de mooie beelden, maar in de strategie erachter. Niet in de losse shots, maar in het doordachte geheel.
Nood aan effectieve videoadvertenties? Limelight kijkt verder
Het ABCD-model is geen checklist die je snel afvinkt. Het is een denkmodel. Een structuur. Een manier van kijken die je als marketeer helpt video’s te maken die écht converteren.
Op zoek naar een partner die een strategie opzet met effectieve videoadvertenties? Limelight kijkt en denkt verder. Wil je hier meer over weten? Contacteer ons met al je vragen. Tot binnenkort!