Promat, onderdeel van de wereldwijde Etex Group, is gespecialiseerd in brandwerend materiaal. Onlangs lanceerden ze hun eigen roadshow ‘Promat on Tour’. Hiermee trokken ze langs distributeurs in Duitsland om hun producten live te demonstreren. Een succesvol internationaal project waar Fire Stopping Expert Koen Geurden Limelight voor inschakelde.
“Mijn rol bij Promat is tweeledig. Enerzijds werk ik binnen het R&D-team en voer ik samen met het fire testing team brandtesten uit. Anderzijds coördineer ik de producttrainingen voor klanten in heel Europa, en geef ik die af en toe ook zelf.”
“De grootste uitdaging? We willen de concurrentie altijd een stap voor blijven en brengen regelmatig nieuwe producten op de markt. Die moeten we niet alleen lanceren, maar ook correct introduceren bij klanten. Elk land stelt daarbij eigen eisen en wij zorgen dat onze communicatie daarop afgestemd is.”
Nood aan sterke social content
“Twee jaar geleden kwamen we via ons grafisch bureau in contact met Limelight. We stonden toen aan de start van de Duitse Promat On Tour-campagne. Een reeks trainingen bij klanten verspreid over het hele land, gericht op techniekers en architecten.”
“We wilden Promat on Tour meer marketingwaarde geven en meer inzetten op social media. Limelight reisde mee naar München en maakte videocontent van de kick-offtraining.”
“Die video’s verspreidden we via social media én op een aparte landingspagina. De campagne was een groot succes en had merkbaar impact: we kregen meer inschrijvingen voor de trainingen, meer vertrouwen bij bestaande klanten en nieuwe klanten die met ons wilden samenwerken.”
Het belang van video
“Met video kan je in één minuut tonen wie je bent, wat je doet en waar je voor staat. Je wekt emotie op en vergroot je bereik. Want video wordt veel verspreid, zeker op socialmediakanalen.”
“Op de landingspagina konden we wel neerschrijven wat de trainingen inhielden. Maar pas door de video begrepen mensen écht wat ze mochten verwachten. De distributeurs zagen dat we méér brachten dan een opleiding. We kwamen met een volledige beleving. We noemden het dan ook niet voor niets een ‘roadshow’.”
“In de toekomst zetten we zeker verder in op video. Ook in andere landen. Zowel voor hetzelfde concept als voor andere doeleinden. We zijn van plan om video’s te maken over onze producten. Onder andere tutorialvideo’s die tonen hoe het product geïnstalleerd moet worden.”
“In sommige landen mogen klanten de video’s – met onze branding op – ook zelf delen via hun social media. Een win-win: zij krijgen sterke content, wij vergroten ons bereik.”
Creatieve, strategische input van Limelight
“Limelight stapte vroeg in en dacht strategisch mee. Tijdens een gezamenlijke brainstorm bepaalden we samen het plan, waarna zij het aanvulden met creatieve extra’s. Van ons oude format – waar we tot voor kort aan vast hielden – maakten zij levendige, dynamische en creatieve content. Ze hebben duidelijk de knowhow in huis.”
“Ook op vlak van communicatie zijn ze sterk. Ze stellen een shotlist op en maken duidelijke afspraken over wat ze precies wanneer gaan doen. Zodra de video is opgenomen, kregen we ook vrij snel het beeldmateriaal. Wilden we toch nog zaken aanpassen? Dan werd dat snel in orde gebracht. Geen eindeloze feedbackrondes of maanden wachten. De doorlooptijd bleef kort, van briefing tot oplevering.”
Ook een strategische partner nodig voor je audiovisuele projecten? Neem gerust contact met ons op! Limelight is jouw partner in crime van strategie en productie tot distributie en rapportage.